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莱克电气董事长倪祖根专访:解决用户痛点,创新成就高端品牌



  3月23日,在2021中国家电及消费电子博览会(AWE)展会上,中国环境清洁行业高端品牌莱克召开了发布会,正式宣布成为清洁家电行业首家入选CCTV大国品牌的企业。发布会后,我们驱动中国前方报道团队有幸采访到了莱克电气董事长倪祖根,针对2021AWE亮相的全新产品,以及莱克电气2021年的发展规划等问题,进行了现场分享。

  

 

  立足行业痛点,创新是唯一驱动力

  本届AWE展会上,莱克携带旗下LEXY莱克、bewinch碧云泉、Jimmy莱克吉米、Siematic西曼帝克、thesuns三食等五大品牌品牌重磅亮相,通过创造全新的产品细分品类,抓住中国消费升级的风口,推出一系列高端健康家电,用卓越的品质和体验为中国消费者创造美好生活。

  莱克凭借立式吸尘器为广大消费者所熟知,它颠覆了传统无线吸尘器的设计理念,以其独特的立式设计和卓越性能,克服了传统手持无线吸尘器使用手感重、操作不方便的痛点,为用户带来了更轻便的家居清洁体验,创造了立式吸尘器全新品类。此次展会亮相的新款M12 MAX,吸力高达200AW,续航时间高达80分钟,又创业界新高。

  此外,全新亮相的洗地机也是莱克深刻洞察消费者需求的最好例证。

  

 

  莱克电气董事长倪祖根表示,现在中国市场爆红的洗地机产品并不算是全新产物,早在五年前市场上已经出现,但彼时用户对于洗地的概念并没有全方位的认知。而当下因为新冠肺炎肺炎疫情的爆发,让人们居家时间大幅度增加,家居清洁的需求爆发,特别是小孩子喜欢在地面玩耍,让大家开始意识到家庭地面洁净的重要性,从而让鲜有问津的洗地机在全球市场上迅速走红。

  莱克洗地机的问世正好切入这个市场爆发时机,不过众多光环加身的莱克并没有步行业老路,而是一如既往的从用户角度出发,深层观察用户使用的痛点,始终坚持技术创新,以解决消费者潜在的需求为导向,从而赋予莱克产品卓越的品质体验。

  为此,莱克洗地机通过在地刷上采用自主创新技术,解决了传统产品浸湿地板的问题,以技术创新和卓越的性能,一改传统洗地机使用过后地面水渍残留容易造成地板发霉的痛点,实现了地面清洗干净后维持地板无水渍状态,不伤地板,为用户带来了全新的洗地体验,直接提升了洗地机行业的技术标准。

  

 

  对于产品的创新动力,倪祖根指出:“实际上,每家企业在技术研究的方向上并非一样的,而莱克的创新投入所秉承的是一定要解决消费者实实在在的痛点,别人不能解决,莱克来解决,这个是我们需要做的。”

  国内国外双循环,持续增强品牌影响力

  根据公开资料显示,1994年,工程师出身的倪祖根创立莱克电气前身;到2009年,莱克创立自主品牌“LEXY莱克”进入中国高端清洁家电市场;再到2019年,莱克品牌价值估值高达64.6亿,并取得连续16年全球吸尘器产销量遥遥领先的傲人成绩,我们见证到了莱克这20多年来从ODM企业转型到创立自主品牌的成功。

  未来的莱克将驶向何方?这显然值得关注。针对莱克2021年的发展规划,莱克电气董事长倪祖根也给出了一个明确的方向,即一个中心,两个方向。

  

 

  我们都知道,伴随着全球两大经济体经贸的摩擦,美国对华加税已然成为事实,中国家电企业也必须警惕中美贸易战可能带来的风险。对此,倪祖根表示,莱克发展方向就是以客户为中心,面向国内国外两个市场,实施双循环战略,内循环抓自主品牌建设和推广,外循环抓国际市场订单,开始在东南亚建立生产基地。目前莱克在越南已经投资3亿资金,利用12万平米的规划用地建立起4栋标准厂房,实现包括400万台吸尘器年产能和其他家用电器产品的一站式生产规划。”

  除了生产经营规划,倪祖根先生还分享了有关莱克未来产品的延申方向,倪祖根表示中国社会的老龄化趋势已经凸显,将健康生活带入到这些群体是莱克未来产品发展的主要方向”。

  值得一提的是,现如今的莱克还正在向新能源无线化以及数字化方向转向,莱克已经由原本来的传统串激电机电机转变为无刷数码电机,吸尘器产品也迎合了无线化的大趋势,生产制造领域也在向物联网生产自动化转型升级。

  

 

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  总的来说,“中国制造2025”的背景下,莱克充分彰显了大国品牌的责任和担当,借助高品质生活的环境清洁和健康小家电产品,我们看到,莱克正在用行动打造中国人自己的高端民族品牌。




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